①店舗名
個性的な市町村が集まる青森県内の中でも、ひっそりと存在している平川市。市のシティプロモーション用キャッチフレーズである「やっぱりここだね、平川市」からヒントを得て、『離れた土地で孤独に頑張る市出身者をこっそりと応援し、心の支えになるようなアンテナショップ』というのをコンセプトにしました。「こそらっと」とは津軽弁で「こっそりと」という意味で、方言を採用することにより、出身者にしかわからない合言葉のようなニュアンスをプラスしました。

②ロゴの形
こそらっとの頭文字である「K」から発想し、慣れない土地で頑張るし出身者（左側）の背中を押す人（右側）を表現しました。また、全体的に曲線を使うことにより、やわらかで温かみのある雰囲気にしました。

③ロゴの色
平川市のシンボルである盛美園の屋根の色を参考に、同じような空気感になる色合いに設定しました。また、ロゴを右横に倒すと山々に囲まれた水田に日が沈むような平川市の風景に見えることから、緑（山）、オレンジ（日）、水色（田）を選択しました。